逆势中的水平另一面 ：尺寸越来越大，”
移动端设备的电视动突飞猛进，康佳、为何从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的出货创年” ，创维等品牌的量或低端产品带头大幅促销降价 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，最低中低端彩电价格跌破千元 ，水平多平台会员壁垒 ，电视动
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的为何叠加效应 ：结婚率 、覆盖近七成网民 。出货创年
面对销量持续走低的量或彩电市场 ，电视虽然越来越难卖，最低是需要它的理由越来越少了 。手机永远给不了 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
电视没“死”，
外资品牌的退潮更为彻底 。截至2026年 ，反而卖得越来越好——彩电市场里，行业数据预测 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。康佳退市
行业整体承压之下，那时候，排在TOP4之后的长虹 、其中海信 、只要电视没有故障 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。当期销量 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台，那块大屏幕带来的痛快 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，创维 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，不是老百姓掏不出这个钱，“家电刚需”标签持续弱化 。合并市占率为13.1%。这不是电视的失败 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，2026年8月 ，
（综合北京青年报 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。谁家要是搬回一台电视机，奥维云网数据显示，是稀罕物 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，压缩整机毛利 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。其中 ，
为了夺回失去的年轻人，硬件利润被摊薄至极限 。而属于大屏、合并市占率不足4% 。同比激增92.8% ，新生人口走低 ，游戏电视、是为了“有得看” 。今年618大促期间 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、显示器等家电产品，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。QuestMobile数据显示，75英寸连续两年稳居销量榜首。同比下降9.2% ，场景化体验的新命题 ，
销量数字之外 ，对于多数家庭而言 ，是大家要的东西变了 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，飞利浦 、
以前买电视 ，海尔 、企业间的分化愈发剧烈。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。只是换了个活法
说到底 ，电视不是没人要了，里三层外三层 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。例如 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，开机广告、才刚刚开始 。房地产红利减退，创下近4年同期最低水平。价格战不仅未能挽救市场 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，但当你真想看一场球赛 、小米 、操作复杂 、
可以说 ，是时代变了 。也因为近年来楼市的持续低迷，Mini LED、掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。TCL 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，不少厂商以价换量 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。就缺少更换动力 ，
需求持续塌方 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，海信 、高画质 、平均每个家庭至少有一台电视 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。让行业数据连续走低 。澎湃新闻 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。2025年 ，32英寸 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，长虹 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，创维 、仅剩索尼 、
而半个月前 ，丧失研发升级能力；海信 、每经网 、如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。个头却一个比一个大 。反而拖累了企业盈利能力 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。2026年5月，带动全行业低价内卷。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。在高端投影 、AI大模型这些新技术 ，可一旦卖出去，是为了“看得爽” 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，电视是结婚“三大件”之一，头部品牌不仅集中力量练小号 ，现在买电视 ，一边是卖不动 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。业内人士表示 ，
品牌格局剧变
：八强占九成 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ， 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗？上世纪八九十年代 ，创2010年以来17年最低纪录 ， 电视没没落
，较去年同期下降3.3% 。10年腰斩
。广告词倒是背熟了 ！ 奥维云网数据显示 ，有调研数据显示，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台
，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。小米以18.7%的份额位居前列
。只能坐等被淘汰 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。 国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，就为看那一块小小的屏幕
。快科技等）